2023年1月17日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布《旅游绿皮书：2022~2023年中国旅游发展分析与预测》。
 

绿皮书专题报告撰稿人唐承财指出，冰雪旅游未来发展呈现六大趋势。

一是产业融合化。冰雪旅游衍生和关联的产业错综复杂、纵横交错，形成了一条庞大的产业链，主要包括但不限于“冰雪+体育”“冰雪+制造”“冰雪+地产”“冰雪+会展”“冰雪+亲子”“冰雪+教育”等。目前，冰雪旅游产业与体育产业的融合发展最为深入，还需要与装备、文化、时尚、影视、电竞、健康等多元产业更加紧密地结合起来，形成冰雪文化、冰雪演艺、冰雪服饰、冰雪装备、冰雪研学、冰雪养生等各类“冰雪+”融合发展模式。

二是运营全季化。冰雪景区的经营集中在冬季，大部分冰雪景区在夏季基本上处于停业状态。冰雪景区，尤其是大型滑雪场，设备设施和人员成本等方面花销巨大，而真正的运营周期却只有冬季，造成了极大的资源闲置浪费和营收增长缓慢，四季化运营是冰雪景区发展的必然选择。目前各冰雪旅游地也在积极借鉴欧美成熟雪场的全季经营模式，并参考中国冰雪旅游实际情况，创造性的结合春季踏青团建、夏季避暑度假、秋季观景摄像等主题，辅以各类赛事、节事活动、研学教育、休闲露营等，力争突破季节限制，实现向全季经营模式的转型。

三是市场年轻化。实现“三亿人参与冰雪运动”愿景，培养学生参与冰雪运动的兴趣和能力是一项重要工作。为贯彻落实国务院强化学校体育的意见，教育部认定了冰雪体育传统特色学校1026所，北京市认定2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克教育示范学校208所。中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室共同发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》显示，在整体冰雪旅游消费人群中，“80后”和“90后”占比约为86%，2021~2022冰雪季参与冰雪旅游的“90后”和“00后”已占总人数的60%，年轻一代必将成为未来冰雪旅游市场的主力军。

四是主体大众化。南方地区众多室内滑雪场、室内冰场、室内冰雪乐园的涌现，突破了自然条件制约和空间地域的限制，冰雪旅游和滑雪运动逐渐成为我国南方人民喜爱的一项活动。南方人民在周边就能进行冰雪活动体验，实现了北方热度不减、南方迅速升温的目标。常态化疫情防控影响下，冰雪旅游本地化、周边化趋势显着。同时，冰雪旅游活动也已经成为当代人社交和休闲娱乐的方式之一，室内外滑冰、寒冬温泉、冬日戏雪等活动受到了全国人民的喜爱。短途旅游、周末旅游成为冰雪旅游的重要出行方式，冰雪旅游必将朝着大众化、普及化、全国化方向前进。

五是影响国际化。借助举办北京冬奥会的东风，文化和旅游部、国家体育总局于2022年1月26日公布了首批国家级滑雪旅游度假地名单，依托高水平的滑雪运动设施和高品质的旅游度假服务来打造具有世界知名度的滑雪旅游地，进而形成具有中国文化特色的滑雪旅游度假地体系，促进了冰雪旅游业向规范化和国际化发展。同时，“冰雪丝路”的提出也将加速中国冰雪产业国际化趋势，依托“一带一路”倡议推进中国冰雪产业走向世界，使我国冰雪经济发展同世界冰雪经济发展结合起来。

六是发展数字化。目前，数字经济只是间接作用于劳动力、技术等生产要素来推动冰雪运动产业发展。例如，冰雪运动培训机构已开始借助互联网平台，将线下教学延伸至线上，突破了冰雪培训的界限；冰雪场馆内也逐渐应用最新的人工智能系统，以提升现场观众的观赛体验等。各地政府也在积极尝试与互联网企业展开合作，建设数字化冰雪旅游项目，促进冰雪城市的建设和经营。随着数字经济国家战略的深入推进，冰雪运动产业与数字经济将会产生更紧密的联系，实现信息资源高度共享，达到资源优化配置，推动冰雪产业高质量发展。

（参见《旅游绿皮书：2022~2023年中国旅游发展分析与预测》p53-55，社会科学文献出版社2023年1月）

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